巨鲸数字-艺术品收藏-各大品牌火热追捧，NFT的魅力何在？

有着元宇宙钥匙称号的NFT，随着元宇宙概念的兴起爆火至今。仅2021年一年，海外围绕NFT的交易额就超过了196亿美元。2021年12月，NFT入选《柯林斯词典》2021年度热词第一名。

同时，NFT也被众品牌火热追捧，红星美凯龙、安踏、小米、德芙巧克力等品牌纷纷入局，NFT所带来的新营销概念呈现了爆发式的影响。

究竟何为NFT？

NFT，全称为Non-Fungible Token，翻译为非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。其非常重要的特点就是非同质化，是指有唯一标识的、不可互换的，而且是不可拆分的。

数字藏作为NFT的一种应用形式，自数字藏品走红以来，已经成为数字化时代下品牌不可忽视的营销玩法。

1.引发时尚潮流，为品牌注入新动力

年轻群体消费力的崛起，新品牌迎合着年轻人消费者们的喜好，传统消费品牌逐渐被年轻人淡忘，要实现“品牌年轻化”，运用新的营销方式来吸引年轻消费者，使传统品牌逐渐靠近年轻消费者，为品牌注入新动力。

作为家居行业十几年的老品牌，红星美凯龙首次推出的第一款NFT数字艺术品“爱家摩天轮”，“爱家摩天轮”将化作幸福集聚地，在线呈现九大未来美好生活。藏品一上线仅不到2小时就全部售罄。作为国内家居行业第一家发行NFT数字藏品，使得年轻人关注自己，从而让品牌更年轻化，达到了品牌创新和吸引Y、Z世代群体。

2.颜值经济，数字藏品美感引流时尚经济

作为藏品，艺术与美学元素自然必不可少。奈雪的茶推出的产品，在美感上均不输给实物。

在6周年活动中，奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩，炫酷的人物形象和潮流穿搭颇具看点，在体现出藏品人物个性的同时每款作品都充分融了品牌多元玩趣的美学元素，深受消费者青睐。

在上线72小时后就产生了1.9045亿销售额，成功帮助品牌实现了流量转化。

3.数字之力，NFT为科技品牌赋能

作为科技品牌和产业，突出其科技属性是至关重要的一步。科技品牌同NFT数字藏品相结合，为品牌的科技、年轻、时尚感定调，一定程度上为该品牌拓宽「Z世代」市场带来了可能。

主打智能化的小鹏汽车邀请偶像届的顶流明星——柳夜熙为代言人，推出了十万P7特别纪念版——小鹏P7 NFT天猫数字藏品。

作为2021年爆火的偶像柳夜，这次联动稳稳占据时代视觉焦点。集齐了偶像和NFT数字藏品使得科技产品与数字藏品的潮流感叠加，爆发出了新生力。

同样为科技产业，2022年元旦，小米对外发布数字藏品“芯纪元”3D模型，开启芯纪元，旨在为用户带来「快，更狠」的体验。小米 12 芯纪元这款龙蛋数字藏品，是基于骁龙芯片和小米12创意产生的，每款产品都有唯一编码认证，充分体现数字藏品唯一性。

品牌将富有商业价值的营销概念与品牌内容结合，NFT成功吸引了用户眼球，是更新更快的方式让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前，为品牌们注入了新活力，带来了惊喜的流量转化与品牌声量。

然而，对于各大品牌对于NFT的追捧，更加重要的是要结合到自身品牌特质达到对品牌的有效赋能，而不是对NFT简单一拥而上。