当前数字化时代，新营销概念已经呈现出爆发式增长的态势，可能当消费者正在熟悉网红经济、口碑营销、关系营销、跨屏融合等概念时，新一波营销概念就已经席卷而来并呈现了爆火的局面，如原本存在于世界，品牌则通过真实世界与世界交互融合而运用在当代营销中，就获得了不少品牌的追捧，如中国移动咪咕体育数智达人的发布，标志着它对体育元宇宙的实质性探索；湖南卫视首位主持人“小漾”的出现，可以看见元宇宙营销的多面性；而清华大学推出的首个原创学生“华智冰”，让人们对元宇宙的创新与突破有了更多的期待。

一、全新的营销概念NFT，究竟有多火？

茅台【巽风数字世界】首日上线注册量突破百万，兔年生肖酒预约用户高达70万。

江小白与天猫合作推出的数字藏品礼盒发售即售罄，品牌销售转化量也超出日常10倍，支付用户数也暴涨超日常34倍。

红色数藏与贵州红梁谷酒业合作开发的酱香型茅台臻酒，虚实结合，为品牌注入“国潮”“科技”“趣味”“年轻化”等元素拉近了企业与消费者的距离，为品牌赢得声量。

奈雪的茶推出的品牌大使“奈雪女孩”，72小时带货1.9亿销售额...此外还有诸多如耐克、安踏、小米、乐高、可口可乐，宝格丽等品牌将NFT结合自身独有的品牌文化、IP形象进行数字化创新，让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前，为品牌注入新活力。

二、品牌纷纷入局NFT，究竟是为了什么？

1.观赏性：颜值经济

2.稀缺性：品牌引入NFT概念后，保留了概念与生俱来的稀缺性。

3.包容性：万物皆可NFT

4.自带流量：新概念与品牌气质和特色结合让营销散发出新气息，也让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。

5.商业价值：品牌将富有商业价值的营销概念与品牌内容结合，这便赋予了产品更高的商业价值

数字藏品已成为品牌拉动销量增长的新方式