继耐克阿迪后又一大场彪马杀入NFT

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摘要： 在诸多布局NFT的公司中，耐克是投入资金最大、花心思最多的。从2019始，耐克几乎每年都会在Web3领域搞出一些大动作。2019年，区块链的溯源和防伪功能开始在部分领域规模落地，耐...

在诸多布局NFT的公司中，耐克是投入资金最大、花心思最多的。

从2019始，耐克几乎每年都会在Web3领域搞出一些大动作。2019年，区块链的溯源和防伪功能开始在部分领域规模落地，耐克便申请了相应的专利——顾客买一双耐克鞋，会同时获得该球鞋生成的专属NFT；2021年，NFT火爆全球，耐克便砸重金收购全球最有名的鞋创业公司RTFKT，并发布了耐克版本的“鞋NFT”。首款原生Web3运动鞋“Cryptokicks iRL”。与之前的NFT鞋不同，此款运动鞋将启用 Move to Earn（边跑边赚）模式。

PUMA（彪马）是德国运动品牌，提出全新品牌口号Forever Faster，设计提供专业运动装备，产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。PUMA集团拥有的品牌PUMA，Cobra高尔夫和Tretorn。

在“运动品牌+Web3”的潮流里，彪马（PUMA）绝对算是发烧友级别。2月22日，这家德国服装品牌的新NFT又来了，总量10000个Super PUMA NFT中，将有4000个以0.15 ETH（约为255美元）价格正式公售。

借“庆祝75周年”这个由头，彪马的2023年Web3之旅开始了。这段旅程，彪马其实也仅走了一年，但较跑得更早的竞品品牌耐克，它不仅花样百出还十分坚定。

彪马仅用了一年的时间就成了Web3的发烧友。比起竞品耐克，它的Web3之路开凿得很宽，以不断进阶的方式联通着Web3用户喜欢的一切。

这些发行NFT的项目方大部分是基于既有实体商品发行NFT，也有一部分是基于企业自身品牌形象或品牌文化发行NFT，或者与外部IP联合发布NFT。

NFT 受众中，有品牌以前无法接触到的受众，品牌可以通过 NFT 营销接触到之前更多不是受众群体的人群，抢占新用户群体的心智，提升品牌认知及忠诚度。而且，由于NFT可以是任何不同形式的数字，品牌不再局限于只提供实体产品或服务，也可以提供产品，这种商业模式减少了部分花费，如运输成本、租金和存储成本。可以说NFT是品牌的一个新的收入来源和参与工具，也是推动网上销售到实体店流量的方式。