元宇宙新消费白皮书（八） 明星入局元宇宙大盘点

5.3 明星入局元宇宙大盘点

元宇宙行业吸引了广泛的市场流量，引来国内林俊杰、周杰伦等众多明星的入局，本小节将重点盘点国内明星入局元宇宙的事件。

5.3.1 元宇宙+空间+明星

5.3.1.1 林俊杰：购买价值千万的土地

2021 年 11 月 23 日，林俊杰在推特上展示了他购买的三块土地，共花费约 12.3 万美元。这三块土地位于平台 Decentraland，Decentraland 成立于 2017 年，是首个建立在区块链和加密货币基础上的元宇宙社区，共发行了 9 万块土地，创建了 A 城、龙城、龙王国等社区，在 Decentraland 的一块土地相当于 52.5 平方英尺。林俊杰购买土地引起了广泛热议，不乏有认为这背后是“炒房”，而今年根据 WeMeta 平台提供的数据显示，林俊杰购买的三块土地当前估值分别为 4183.19 美元、5095.11 美元和 5076.02 美元，分别下跌 81.5%、80.1% 和 80.4%，并且目前平台 Decentraland 访问量寥寥无几。

5.3.1.2 潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕：元宇宙音乐歌会

2022 年 11 月 9 日，由阿里妈妈平台营销策划中心与江苏卫视联合打造的《2060 元音之境》上，潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位“元音唱将”与为他们量身打造的元宇宙数字分身——潘月半、张小花、布鲁先生、调皮蛋四大形象，集结在元宇宙音乐竞技场，与平行宇宙的四位“时空歌者”（明星数字人）展开跨次元的“元宇宙切磋”，呈现出了一场融合艺术与科技的超前综艺音乐舞台。《2060 元音之境》微博主话题阅读量超 7 亿次，子话题阅读量超 10亿次，讨论总数超 600 万次。

图5-7 潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕：《2060 元音之境》

5.3.2元宇宙+NFT+明星

2021 年 4 月，新加坡歌手陈奕仁发行了 NFT 作品，成为世界上第一位发行 NFT 的华语音乐人，拉开了华语明星进军 NFT 的帷幕，下表是部分明星发行 NFT 的情况

5.3.2.1 周杰伦：加持 NFT 项目 40 分钟售光

周杰伦是最早加入元宇宙的明星之一。2022 年 1 月 1 日，元宇宙平台 Ezek 联名周杰伦名下潮牌 PHANTACi 首次限量发售 NFT 项目 PhantaBear（幻影熊），发行上限 10000 个，单价为 0.26 个以太币（约合人民币 6200 元）。他将数字渲染的“PhantaBears”以 NFT 的形式进行销售，一经推出，迅速成为万众瞩目的焦点，5 分钟内即售出 3000 个，40 分钟全部售完。该 NFT 的销售额累积达到 690 万人民币，为全球加密艺术市场开创新的先河，并以其数量和价格打破了全球 NFT 交易的最快记录。周杰伦和妻子昆凌也分别在社交平台上晒出 PhantaBear 的 NFT 形象。2 月，周杰伦在其 ins 中宣布其早期的音乐 demo 将以 NFT 的形式推出，并通过 mints 薄盒于国际拍卖平台上进行拍卖。

图5-8 PhantaBear

5.3.2.2 张杰、吉克隽逸和 TFBOYS：发行原版 DEMO NFT

2022 年 1 月 14 日，美国知名娱乐公司 EastGoesGlobal 联合 NFT 平台 CryptoArt.Ai 发行三期明星原版 DEMONFT，分别是张杰、吉克隽逸和 TFBOYS。三款 NFT 分批次进行发售。据官方活动提示，集齐上述 3 款明星 NFT 将免费获得完整版未公开过的 DEMONFT 专辑 - 全球首款华语音乐专辑类珍藏 NFT 空投。

5.3.3 元宇宙+Web3.0+明星

5.3.3.1 伊能静：成立青年艺术家基金支持 Web3.0 青年艺术家

2022 年 6 月，伊能静在 NFT NYC 活动期间表示，Theirsverse 将成立 Young ArtistFund，该 Fund 将主要用于支持在 Web3.0 建设的青年艺术家。同时伊能静也透露，未来 Theirsverse 还将持续与社区共建，推出歌手，实体潮玩等计划。Theirsverse 系列由一群来自不同文化、多元性别的国际艺术家集结而成，团队以“跨过分歧，拥抱不同”的核心理念出发，连结艺术、时尚、音乐与潮玩等可能性来打造全新 Web3.0 品牌。

5.3.3.2 周星驰：亲自招聘 Web3.0 人才

2022 年 10 月 18 日，周星驰开通 ins 账号，并发布动态招聘 Web3 人才，招聘宣传语是“在漆黑中找寻鲜明出众的 Web3 人才，助我建造创意未来”，具体要求包括熟悉 Web3、有项目管理经验、有头脑又宅心仁厚。周星驰还表示会亲自挑人。

图5-9 周星驰：亲自招聘 Web3.0 人才

5.4 小结

元宇宙的发展必然会推动新的消费业态的出现，新的消费业态也会在元宇宙经济中占据重要一席。在泛娱乐产业中，元宇宙经济消费新业态已经初步显现，目前主要存在于短视频元宇宙知识推广、元宇宙投资热点解读、偶像传播以及明星入局元宇宙中，但是从抖音、B 站两大短视频平台来看，元宇宙领域视频仍处于初步发展阶段，未来潜力巨大。

未来元宇宙经济消费新业态将更多的出现在直播带货中，以高清、直观、沉浸的交互形式为消费者复刻、还原更多真实的消费场景，全景展示商品，让消费者在线上体验线下消费场景和服务，甚至通过人进行沟通、带货等，增强互动感、科技感、体验感，降低买卖双方信息不对称现象，提高消费者购买意愿。从明星入局元宇宙来看，明星加成给元宇宙带来了巨大的流量，不少明星非常看好元宇宙的未来，但是存在一定炒作、市场泡沫现象，需要谨慎看待。

当元宇宙真正进入人民群众的生活时，它将如同抖音、B 站等平台一般，焕发出更加强大的文化生命力。因此，设置良好的文化社区管理机制，鼓励大众自由创作，将为我国的文化创新注入前所未有的能量，真正实现文化的“从人民群众中来，到人民群众中去”。此外，借助中国特色元宇宙的发展，要明确中国文化在世界中的延伸的主体意识，从世界观设计、建筑观念、服饰审美观念等各个方面构建理论与实践纲领，全方位地展示包括名胜古迹、博物馆文玩字画、非物质文化遗产等在内的中国文化精髓，推出具有国潮特色的潮牌、潮玩、潮 IP，在世界范围内掀起中华民族的文化热潮。中国特色的元宇宙将成为世界沉浸式认识中华文明的重要窗口，是一张具备国际竞争力的国家名片。