nft和元宇宙,元宇宙和NFT

本文目录一览：

1、nft跟元宇宙

2、nft和元宇宙关系是什么?

3、nft元宇宙是什么意思？

nft跟元宇宙

NFT和数字人，是目前元宇宙世界和现实世界距离最近的两个元素，但NFT和数字人不同，由于其自身兼具金融特征及营销属性，在国内外NFT运营组织和企业营销团队的共同推动下，已经彻底进入人类生活。

NFT的全称是Non-fungible token，是一种基于以太坊区块链的「非同质化代币」。

►►►关于"Token 代币"

"Token"这个术语最早应用在计算机安全领域，代表计算机身份认证中「令牌」、「通证」的意思。

"Token"伴随着比特币、区块链的概念出圈，Token相当于区块链生态里用于流通的货币，也就是代币。

比如，我们píng时所说的比特币、以太坊就是Token。

"Token"虽然被称为代币，也有类货币的功能，但它本质上是一段代码，由区块链分布式记账技术来确保它的唯一性，就像一块令牌一样，在发行这种代币的区块链内被人认可并实现流转。

►►►关于"FT：同质化代币"

同质化代币，具有统一性、可接近无穷拆分，能够相互替换，一个比特币和另一个比特币可能出自不同区块，但他们核心特征、价值完全一致。

同质化代币比如比特币，你可以一次购买0.1个，甚至买0.001个理论上也是支持的，只不过没人有闲心这样交易。

我们经常听说的BTC（比特币）、ETH（以太坊） 等长期以来交易的加密资产多数是同质化代币。

►►►关于"NFT：非同质化代币"

而非同质化代币，指其具有不可分割的属性，NFT 不能以整体的一部分进行交易，无法分成更小的面额。

NFT在其代码中包含描述每个Token的属性信息，这些属性使它们与其他代币不同，具有唯一性;

从创建到每次交易，每个 NFT 都有链上交易的记录，实现可追溯；

NFTs的数量都是有限的，开发团队要通过稀缺性的打造确保其价值的衍生:

基于去中心化的区块链技术支持，让为艺术品或者特定作品生成的唯一数字凭证，用来保护其数字版权的同时，实现真实可信的数字化发行、购买、收cáng和使用。

FT和NFT的差异

同质化代币（FT）：同类型FT可实现互换，即每一枚FT都是按照共同的规则复制产生，表象特征完全一样。

非同质化代币（NFT）每一枚代币都有其独特性，彼此不同。

►►►关于"数字藏品"

NFT在中国被称为数字藏品，但严格地说，数字藏品只是NFT的一种应用形式。

数字藏品和国外NFT最大的区别在于交易层面。

国外的NFT一般建立在以太坊等公链shàng，可以通过虚拟货币在二级市场进行交易，由此具备金融属性。

国内的数字藏品基本上都建立在联盟链上，不支持二次交易，一般用于收藏或者转赠，金融属性较弱。

公链（Public Blockchain），公有/公共的区块链，访问与编写权限对所有人开放；

私链（Private Blockchain），私有区块链，访问编写权限仅受某个机构/组织控制；

联盟链（Consortium Blockchain），机构联盟的区块链，访问编写权限仅对加rù组织联盟的节点开放；

关于NFT，你可以这样理解：假如一名著名画家创作了yī幅画作，这幅画被扫描后储存到电脑中，那这幅作品就成为数字形式的作品，任何人只要获得你电脑的操作权限，就可以通过简单的复制粘贴拥有它，而且它拥有的作品和原来的作品毫无差别。

而如果这幅作品通过上链加密后，就拥有一个独一无二的专属数字身份，无法被复制和随意篡改，可以追根溯源、明确版权并进行交易。

国内各平台热衷发行的文物数字藏品，就是这个说法的生动体现。

了解NFT，就不得不tí及CryptoPunks（加密朋克）、Bored Ape Yacht Club（BAYC无聊猿）、Beeple（Everydays-The First 5000 Days）。

►►►CryptoPunks（加密朋克）

CryptoPunks 是 NFT 的开山鼻祖，被公认为是「加密艺术」运动的起点。

「加密朋克」数量只有 1万 个，按照性别分为6039个男性朋克和 3840个女性朋克。

按照外星人、猿猴、僵尸、人类进行分类，其中外星人9个、猿24个、僵尸88个。

除了24x24 像素大小外，每一个朋克都独一无二。

►►►Bored Ape Yacht Club-无聊猿

Bored Ape Yacht Club-无聊猿由美国Web3.0 公司Yuga Labs 发行，通过编程方式随机组合生成，总数共有1万个。

每个猿猴在帽子、眼睛、神态、服装等170个细分特征上具有不同属性。

持有收藏品Bored Ape（无聊猿）即可成为BAYC的会员。

BAYC构建了一个以会员为主、以Bored Ape 及其衍生NFT(突变猿、狗窝)为主题的线上虚拟社区，游戏平台SANDBOX上面有专属BAYC自己会员的活动场地。

►►►Everydays: The First 5000 Days

Everydays: The First 5000 Days（每一天：最初的5000天），是世界上第一件在传统拍卖行出售的NFT作品。

自2007年5月起，艺术家迈克·温科尔曼（艺名Beeple）每天在网上创作和发布一件xīn的艺术作品，最终把5000张作品图拼接成一个316MB的JPG文件。

这件NFT在佳士得拍卖行以100美元起拍，一个小时内价格攀升至100万美元，15天后以6934万美元（约合人民币4.5亿元）落槌，成为在世艺术家作品拍卖史上价值第3高的艺术品。

NFT的创作主题不断拓展。

ARTXV是第一个神经多样性艺术家的NFT集体，代表和支持世界各地的艺术家进入美术和NFT空间。

神经多样性（Neurodiversity）指人脑在社会行为、学习能力、注意力、心境和其他心理功能上人类范围内的变化。

Theirsverse是一个主打跨性别概念的NFT项目，背后创作者是伊能静儿子庾恩利在内的Z时代团队。

Theirsverse的首个系列Super Star NFT中以「猫王」埃尔维斯·普雷斯利为原型，以此向猫王凭借摇滚音乐的力量跨越种族界限。

我一直的观点，我们通常的营销，寻本溯源其实就做最重要的两件事：营和销。

「营」针对品牌，要做到心智的优先性；「销」针对渠道，要做到购买的便利性；

心智的优先性+购买的便利性就构成了营销的主tǐ。

购买的便利性也做两件事情：离消费者距离最近，lí消费者视线最近，衡量这两件事情的最终指标是「加权铺货率」。

至于日常的品牌传播，也可以归纳为两件事：热闹和门道。

热闹给外行看，让外行参与；门道给内行看，或者给想成为内行的人看；

什么是热闹呢，其实「声量」这个更专业的术语可以替代它。

声量其实也可以拆分为「声」和「量」两个单字。

「声」指的是品牌发出的声音，声音需要有足够的感染力、吸引力，

企业为什么要做慈善、公益，目的是这个声音符合社会的期待，能赢得公众的认同和尊敬，比如鸿星尔克的捐款事件。

企业发出的声音有足够的吸引力，比如欧洲红牛的山地速降、平流层跳伞。

「量」zhǐ的是企业发出的声音在缺乏感染力吸引力的时候，需要靠数量取胜，广告就是量的体现。

比如汽车品牌，热衷拼凑那种高大上但生僻的SLOGAN，但因为预算足够，能通过不断的曝光把一个生僻的词植入到用户心智中。

所以热闹指的是声量，对外行传播要做到声量zú够。

2020年，我为国内某著名家电品牌提供的年度策略标题就是「声入心 量夺目」。

那么什么是门道呢，门道jiù是好事者为了证明自己专业，或者为了割韭菜，喜欢搜集整理案例，通过出书、讲课、分享的形式分析其中的奥秘、技巧。

这种二次传播其实就是给内行看的门道（出书、讲课、分享我都干过，略微打脸）。

下面开始进入正题，分享一些国内外品牌把NFT作为呈现热闹的素材，并简要分析其间的形式和目的。

1，结合品牌自身产品、事件开发NFT，创造互动机会，拉近与消费者距离；

GUCCI 和科技公司 Wanna 合作推出一款潮鞋NFT，价值仅为11.99美元，用户可以通过线上进行试穿，体验现实穿戴的效果。

为庆祝进入中国内地市场31周年及上海新总部大楼正式启用，麦当劳中国以pǐn牌精神和新总部大楼外形为灵感，推出首个 NFT作品「巨无霸魔方」。

188份「巨无霸魔方”NFT以限定礼品的形式赠送给部分员工和消费者。

2，联合其他平台打造装备，延伸应用场景、增加品牌曝光和用户沟通机会

ZED RUN是一个著名的数字赛马平台，玩家购买数字马匹NFT，通过培养马匹、繁育小马、参加比赛等方式运营数字资产。

这些NFT马匹和具有和现实中的马匹有相同特征，并通过自身基因、血统等先天属性，决定影响马匹在赛场上的表现。

百威英博旗下啤酒品牌 Stella Artois 联合ZED RUN发布虚拟马匹NFT，每匹马都包含独特的特征，如被毛类型，在游戏中繁育马匹时这个特征也会传递给小马。

竞标者可以参加拍卖以赢得一匹虚拟马以及 Stella Artois 品牌的皮肤和该品牌风格的艺术品，利用这些NFT马匹参与比赛；

为纪念品牌创始人路易·威登诞辰200周年，LV推出主题纪念游戏《Louis: The Game》。

游戏以前往世界各地收集200支生日蜡烛的冒险题材让玩家了解品牌成长的历史故事，玩家在游戏中可收集30个NFT奖励，其中10个出自著名数字艺术家Beeple。

3，结合NFT项目开展公益活动塑造品牌形象

可口可乐NFT收藏品「Coca-Cola 友谊盒」在OpenSea平台完成拍卖，拍卖成交价约hé54万美元，可口可乐将这笔资金捐给了东京残奥会。

盒内包括泡泡夹克、友谊卡、1940年交易卡的更新版、Sound Visualizer。

数字服装泡泡夹克的拥有者可以在Decentraland中穿上该服装。

（Decentraland是一个托管在以太坊区块链上的分散式开放访问 3D 虚拟现实平台）

4，结合产品发布、上市发行NFT，实现事件传播和销售促进

奥迪以新奥迪A8L 60 TFSIe为灵感，创作系列NFT作品「幻想高速」描绘先锋未来场景，前100位车主可随机抽取「幻想高速」系列NFT。

奥利奥推出「水墨国风」，同步发行链上数字水墨长卷，并将shù字水墨长卷解构成5000块NFO（即Non-fungible OREO），消费者可通过重复购买或分享获得更多抽奖机会，赢取「永不过期的奥利奥饼干」 。

上面的案例，涉及GUCCI、百威、麦当劳、可口可乐、LV、奥迪、奥利奥，都是全球闻名的头部品牌。

知名品牌之所以利用NFT进行营销尝鲜，一方面是因为这些国际品牌拥有敏锐、开放、创新的特质，使得他们愿意尝试新鲜事物，另一方面，NFT机构也是有着精明的商业思考，知道和知名品牌合作容易打造引领效应。

不得不指出，上面的案例，作为品牌传播从业者不该不了解，dàn这些案例的价值也仅仅止步于此。

问题8，什么样的NFT营销案例是你欣赏的？

上个月，潮牌「中国李宁」官宣著名的NFT“无聊猿游艇俱乐部」#4102头像成为「中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部」主理人。

「中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部」将无聊猿与飞盘、摩托等潮流运动元素结合，推出T恤、帽子等印有无聊猿头像的产品系列，并开了一家名为「无聊不无聊」的潮流快闪店。

李宁利用无聊猿NFT，本质上是传统营销中的取得授权IP，并把IP应用到产品开发和日常传播物料中。

这个项目应该入围年度行业营销案例，在中国的特殊环境下，用最低的成本、传统的企业经营手法对接最前沿的NFT概念，推动产品销售的同时还能展示品牌个性，沟通目标人群、打造社交货币，是一个以小博大的经典案例，展示了运营团队对流行元素敏锐的捕捉能力和灵活的操作技巧。

李宁无聊猿这样的项目，中小企业也完全能够操作，对行业具有参考价值。

相反还有一个基于NFT的营销案例，脑洞大开，但这个项目太过刻意、为了Big idea而Big idea，有过度创意的痕迹，从直观判断也会有很高的执行成本，这样的案例，容易对入行不jiǔ的年轻人造成误导，所以不再赘述。

问题7 ：NFT如hé对品牌创造价值？

回过头来回答第7个问题，以此作为「元宇宙很远 NFT很近」的结尾。

NFT是人类数字化生存-元宇宙中的生产工具、生活物资；串联并支持元宇宙zhōng的工作、生活、社交、娱乐、教育、商业，代表着人类的未来。

NFT同时是连接元宇宙与现实世界的工具，通过设计、铸造、发行、交易、使用及相关讨论，将串联起庞大的社交网络。

功能性之外，作为收藏品的NFT，通过所呈现的视觉、听觉等美学维度来承载文化、历史、艺术、时尚等多样化主题。

NFT对品牌的价值

通过科技、潮流属性提升品牌形象（高度）

利用文化、艺术属性塑造品牌个性（深度）

更广泛的人群沟通打造品牌影响力（广度）

至少到目前为止，品牌在利用NFT方面，暂时应该避免关注NFT的金融价值，而把它作为打造新品牌出圈、老品牌破圈事件的沟通素材。

国内外品牌纷纷试水NFT，如果你是企业的品牌负责人，跟上潮流还是拒绝跟风，是时候做选择了。

NFT和元宇宙关系是什么?

NFT可以成为元宇宙权力的实体化，如果实体钥匙一般，程序能够通过识别NFC来确认用户的权限，未来NFT能够成为信息世界确权的令牌（凭证），这将实现虚拟世界权力的去中心化转移。

无需第三方登记机构就可以进行虚拟产权的交易，NFT提供解决思路，本质上是提供了一种数据化的钥匙，可以方便的进行转移和行权，且一系列相应权限可以存在于中心化服务、或中心化数据库之外，大大增强了数据资产交易流转的效率，且流转过程不需要第三方程序参与。

注意：

元宇宙很长时间只停留在概念阶段，而随着今nián加密圈NFT概念火爆出圈，让原宇宙这一概念进入大众视野，这一极具科幻感和未来感的概念激发了人们的无限想象。同时也开启了互联网“大厂”们的元宇宙军备竞赛，téng讯、字节跳动、Facebook、英伟达从国外到国内，巨头们纷纷宣布自己的原初战略，把原宇宙当成了公司未来成功的关键。

从功能层面元宇宙是一个承载虚拟活动的平台，用户能够进行社交、娱乐、创作、教育、交易等社会性和精神性的活动。元宇宙为我们提供丰富的消费内容，公平的创作平台，可靠的经济体系，沉浸式的交互体验，它能够寄托人的情感，让我们在心理上有所归属。tōng过在元宇宙体验不同的内容，结交数字世界的好友。

同时，在元宇宙的世界里，我们还可以创造自己的作品进行交易、教育、开会等社会性活动。元宇宙绝对不仅仅只是某种大型娱乐平台，是现在互联网生活的升级与迭代。

nft元宇宙是什么意思？

NFT是连接现实与元字宙：最为重要的载体。

NFT，即Non-Fungible Token, 中文译名为非同质化代币，是一种特殊的数字资产。NFT具备两个优势：其一，每一个NFT都绑定的是持有者的某种收藏品，并且无法被复制，因而天然具备了稀缺性；其二，NFT就相当于一个公共账本，每个人都可以验证资产的真实性和所有权。

因此，就元宇宙这一虚拟世界而言，NFT的出现可以实现元宇宙中虚拟物品的资产化。一方面，它能够映射虚拟物品，使虚拟物品成为交易的实体;另一方面，NFT还可以把任意的数据内容通过链接进行链上映射，从而成为数据内容的资产性实体。简而言之，某种程度上可以认为NFT是连接现实与元宇宙最为重yào的桥梁与载体。