首个元宇宙产品，竟然是护肤品！美妆行业也太卷了吧

美妆真的很卷，都卷到“元宇宙”了!

根据《女装日报》的报道，雅诗兰黛将在由3D技术平台Decentraland举办的元宇宙时装周期间，向用户推出推出首个元宇宙产品。

在说美妆元宇宙之前

我们先来讲一下“元宇宙”

“元宇宙”这一词汇最早出自1992年的科幻小说《雪崩》，现在描述的是超前的未来世界。

2021年，元宇宙概念真正开始引爆。

3月，元宇宙概念第一股罗布乐思（Roblox）在美国纽约证券交易所正式上市；

5月，Facebook表示将在5年内转型成一家元宇宙公司；

8月，字节跳动斥巨资收购VR创业公司Pico……

2021年，元宇宙无疑成为了科技领域最火爆的概念之一。

元宇宙概念炒热后，市场上频频传来展望：“谁拿下了元宇宙，谁就拥有了未来。”

当美妆遇上元宇宙，到底要怎么玩？

提到美妆达人“柳夜熙”， 你可能就懂了

在去年万圣节这天，新晋美妆博主柳夜熙发布了第一条内容，一天吸粉近百万，首条原创短视频点赞量突破两百万，凭借元宇宙概念短时间圈粉882万。

柳夜熙的精致妆容也引起了众多美妆博主的关注，抖音相继出现“柳夜熙”同款仿妆。

在美妆领域，人是美妆企业试水元宇宙最直接亦是最有效的切入点。

如2021年6月花西子推出代言人“花西子”，

2021年3月，欧莱雅宣布“欧爷”成为品牌的代言人

除了人，多数的企业会以推出产品、平台等方式“跨界”元宇宙。

例如爱茉莉太平洋根据技术推出定制入浴剂Mind-linked Bathbot和护肤系统Myskin Recovery Platform。

宝洁在消费电子展上推出美容空间BeautySPHERE，以实时和内容让大众了解产品背后的信息。

资生堂推出caico平台，让消费者通过VR项目体验新品。

以上种种，以上种种事例显示着美妆企业抢滩元宇宙的火热。

如果说“跨界”元宇宙是美妆品牌试水营销、蹭热度的方式的话。

那么，近期诸多美妆品牌纷纷注册申请元宇宙商标的动作，则是其主动加注的表现。

如完美日记关联公司，广州逸仙电子商务有限公司申请注册“皮可熊元宇宙”“PERFECT DIARY METAVERSE”商标，国际分类包括日化用品、厨房洁具；

元宇宙美妆的探索，还在继续~

可以预见的是,随着元宇宙的落地，未来营销的互动形式、呈现方式将不断丰富，美妆企业结合营销的落地点也将更加多元。

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