为什么各品牌都热衷于数字藏品?数字藏品如何从传播的角度提升品牌价值?

摘要: 据世链nft数藏报道,为什么各品牌都热衷于数字藏品?数字藏品如何从传播的角度提升品牌价值?数字藏品其实是NFT的一种应用形式,即使用区块链技术,对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字...

据世链NFT数藏报道,为什么各品牌都热衷于数字藏品?数字藏品如何从传播的角度提升品牌价值?数字藏品其实是NFT的一种应用形式,即使用区块链技术,对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证,在保护其数字版权的基础上,实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。


为什么各品牌都热衷于数字藏品?数字藏品如何从传播的角度提升品牌价值?


为什么各品牌都热衷于数字藏品?

1.本身特性符合品牌与用户之间新型的关系。数字藏品是互联网技术与市场需求共同催生的产物。一方面随着3D可视化、配置器、区块链、云服务等技术的日益成熟,数字资产将能够承载更多的内容和权利。另一方面其兼具年轻消费者所青睐的趣味性、社交性、稀缺性、艺术性,在竞争激烈的市场中,成为品牌寻求破局的一个新的尝试点。同时基于数字藏品可以众创铸造,发布后确权不可篡改的特性,非常适合充当品牌与用户之间的关系媒介,用户可以深度参与到品牌中,且用户将更主动地传播分享品牌。

2.契合年轻消费者的在线消费习惯。随着互联网、移动互联网的普及,以及疫情后生活方式的转变,每个人在线上网络的时间进一步拉长,短视频、消费购物、社交、游戏,甚至工作、会议都习惯于利用线上工具。利用对数字藏品的运营,将虚拟世界的独特权益关联至现实直接中的权益,让消费者在流程中可以感受到更多的专属感、差异化和趣味性。

3.品牌将数字藏品定位为营销新手段,投入大量运营成本。数字藏品的火爆,离不开商家的大力推广运营。品牌希望通过数字藏品吸引流量、传递品牌理念、推广品牌价值和产品,这客观上放大了数字藏品的声量。而随着一些品牌的数字藏品上线,其竞争对手也将不甘人后,这样一来,就激活了大部分行业内品牌的投入推广,让数字藏品成为了新一轮的价值承载媒介。


数字藏品如何从传播的角度提升品牌价值?

1.重视通过传播提升数字藏品的关注度。许多数字藏品发行方只是看到市场上有不少火爆的“样板”,就觉得自己的数字藏品也能达到类似火爆的程度,这实际上是一种错觉。除了自己品牌的影响力及前述的设计美感外,如果数字藏品不能获得足够的关注度,则不可能会有很多人购买或收藏。

2.重视通过传播提升数字藏品的认同度。更多的关注度可能意味着只是“混个脸熟”,足够认同度的获得则取决于对于数字藏品特色及优点的发掘及解读。在具体方法上,既有可能需要突出数字藏品的“亮点”或“爆点”,也有可能采取讲故事、讲情怀的方式呈现相关数字藏品的独特之处,社交媒体及网络社区中的口碑传播往往也起到重要的作用。

3.重视通过传播提升数字藏品的参与度。这里的参与度主要包括三方面:第一,是数字藏品用户/潜在用户与数字藏品发行方的互动;第二,是数字藏品用户/潜在用户之间的互动;第三,是潜在用户受影响产生相应数字藏品的购买行动。通过传播提升数字藏品的关注度与认同度,可以促进参与度的提升;反过来,提升参与度会促进关注度与认同度的提升。三者共同提升,则有利于提升数字藏品的品牌价值。


总的来说,以上内容详细的介绍了为什么各品牌都热衷于数字藏品,以及数字藏品如何从传播的角度提升品牌价值,相信大家看后会有所了解。总之数字藏品是区块链技术的创新应用,也是未来元宇宙的基础设施之一。作为一种数字内容资产,在促进艺术文创发展、数字经济发展方面都有巨大价值。

分享