2023年,市场需要重新审视数字藏品和NFT的关系

摘要: 行业从未像今天这样如此需要Web3互联网从业者从未像2022年这样如此开放性地拥抱区块链和加密市场。区块链和加密货币从业者也从未如此坦率自如、且不受非议地面向大众谈论加密资产和元宇...


行业从未像今天这样

如此需要Web3

互联网从业者从未像2022年这样如此开放性地拥抱区块链和加密市场。区块链和加密货币从业者也从未如此坦率自如、且不受非议地面向大众谈论加密资产和元宇宙2022年,感谢元宇宙和Web3,让区块链和加密资产找到了被更广大的受众所接受和理解的契机


市场从未像2022年这样,如此关心Web3和品牌之间的关系:品牌方在过去一年里纷纷涉水元宇宙,并利用NFT开展营销活动;科技公司在过去一年里相继推出元宇宙营销解决方案;广告公司和营销机构在过去一年里热烈讨论元宇宙和Web3,发布了诸多行业观点和报告。


市场也从未像2022年这样,如此迷惘中国市场和Web3之间的关系:区块链创业者在过去一年里陆续出海,放弃了中国市场;创作者在过去一年里拥抱国际市场,寻求中国市场以外的创作土壤;企业在过去一年里陷入困惑,面对Web3的合规问题和巨大潜力不知所措。


数字藏品正是在中国市场对于Web3的将信将疑、暧昧不清、小心翼翼的心态下迅速成长起来的行业。如果我们用一句话概括数字藏品的2022年,则是:被用户满怀期待,被媒体广泛争议,被同行满满诟病,被监管严加管教,被巨头重重垄断。


一切的一切,都指向了一个核心问题:NFT和数字藏品到底是什么关系?


NFT已死

数字藏品万岁

2023年,市场需要重新审视数字藏品和NFT的关系

2022年12月,美国知名商业杂志Fast Company在报道星巴克Web3营销计划“Odessey”及其背后策划团队Forum3的文章使用了这样的一个标题:NFTs are dead. Long live digital collectibles (NFT已死,数字藏品万岁)。在采访中,记者提出了这样一个问题:“数字藏品”是一个对于被过度炒作而污名化的NFT更好的替代词汇吗?Forum3的联合创始人Adam Brotman如此做出回应:对于包括我本人在内的普通人,在此之前并不在乎具体 什么是NFT。所以数字藏品不是对于NFT的替代性称谓。数字藏品相较于NFT而言,没有加密资产本身那么强的金融投机属性,更加注重人们更为关心的长期效益和使用价值。这是数字藏品这个词更有价值的地方,它的字面意思更容易被大众理解,也更多体现了用户在收藏和拥有的过程中所获取的乐趣。


数字藏品起初只被认为是一种中国特色的产物,数字藏品的流通是基于可监管的区块链生态,而NFT的流通则是基于国际开放性的公链生态。可以说,数字藏品是NFT资产的一种类型。然而,链上数字资产天然的去中心化属性仿佛和中心化存在着一些不可调和的矛盾,严苛的监管也会带来更多注重短期利益和炒作数字藏品的商业模式,反倒加剧劣币驱逐良币。当中国的Web3从业者在诟病数字藏品的时候,他们却没有意识到这些问题的本源来自是特殊的监管,而非中国的数字藏品公司本身。


当华人Web3从业者选择出海前往北美、东南亚和欧洲时,他们以商业决策的方式逃避了大陆市场,但是中国市场内生的问题并没有在过去的时间里得到正视和解决。更多的Web3创业者,甚至是一些尝试做数字资产业务创新的传统企业,其实是在跟随北美资本市场的话术,华人Web3从业者们,将项目置身于海外市场,却要求海外市场听懂自己的中国故事,甚至是要在海外复制自以为豪的中国式产品逻辑,这本身就是矛盾的。中国的Web3从业者,并未建立符合中国市场本身的商业逻辑和话术体系,也没有找到扎根中国市场的最佳实践,这才是最大的问题。


数字藏品

如何让NFT适应中国市场

1、数字藏品是对NFT过度金融化的反思


正如北美市场对于NFT过度金融化炒作的反思,并提出Digital Collectible(数字藏品)的概念,中国的数字藏品同样需要强调对于资产的场景应用价值,相较NFT更强的合规性,是数字藏品在中国得以更好发展和普及的前提。虽然物理资产的数字化是有价值的,甚至能够让物理资产焕发新生机,但是数字世界原生的数字资产,换言之数字生产要素,是红洞接下来的发展中更为感兴趣的。我们认为数字世界原生的数字资产,将会在愈发丰富的数字世界里产生越来越重要的价值,这也是数字藏品平台应该发力的方向。


2、品牌营销是数字藏品商业化应用最具潜力的方向


Web3为很多公司的品牌建设带来新的思路,Web3营销和元宇宙营销正在成为品牌讲求更高营销ROI和形式创新的利器。面对如此巨大的营销市场规模,我们认为Web3营销是数字藏品短期到中期最重要的建设方向之一,品牌营销也是体现数字藏品应用价值的最佳业务场景


提供与互联网产品没有明显差异的产品体验,是数字藏品现阶段最大的优势。当从品牌营销视角出发,面向普通用户推广数字资产的使用时,对于那些对区块链一无所知的用户,他们是很难关心NFT资产的底层区块链技术的,也很难在日常使用场景中将思想上升到底层技术的透明、去中心化、不可篡改的层面。对于普通用户而言,拥有符合日常习惯的用户体验,并能够在参与过程中获取分享的乐趣、收藏的乐趣、拥有的乐趣、社交展示的乐趣乃至财务收益乐趣,就是重要的事。


Web3营销作为一种新的营销科技类型,数字藏品技术对于品牌方现有的营销科技兼容能力更好。品牌方一定不希望在做新技术创新和试点的时候,对于现有的营销科技和产品技术架构产生过多的改变,这意味着更多技术风险和安全风险。在加密资产领域安全事故频发的今天,数字藏品作为更加稳妥的Web3技术实现路径,能够帮助为品牌方提供更可行的技术赋能。


3、2023年是创作者经济+数字藏品元年


区块链技术带来的创作内容的分布式存储、分发,将为创作者带来更多的创作内容控制权,原创内容也将得到更好的保护。新一代的创作者经济已经进入了受众与创作者共同创作的阶段,社区的个体成员与创作者共同创造价值,共享创作成果的货币化的收益。数字藏品为创作者提供了新的收入渠道,创作者可通过将内容铸造成数字藏品后取得收入,甚至形成基于数字藏品的粉丝经济。创作者也可以通过详合规的区块链网络提供创作内容,获取数字资产奖励。


展望新年

2023年,伴随着金融市场进一步去杠杆,前期隐藏危机的暴露,加密资产流动性和估值提升依然挑战重重。对于数字资产实际应用价值的思考,一度被市场的造富效应和过度金融化应用冲淡。2023年,数字藏品市场将加速尾部玩家的出清,加密市场也将挤出更多前期隐藏的泡沫和谎言。


是时候重新审视数字藏品和NFT的关系了,也是时候认真探索数字资产的功能性价值和落地应用了。

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