超次元:在雪地上举办派对,在元宇宙中享受沉浸式购物

摘要: 冬天,是一个浪漫的季节,银装素裹、白雪皑皑,很多人们都希望在雪地上办派对、聚会,可是大多数人想要享受冬天的浪漫但是又害怕冬天的寒冷,那大家该怎么办呢?现在,只要进入元宇宙中就能体验...

冬天,是一个浪漫的季节,银装素裹、白雪皑皑,很多人们都希望在雪地上办派对、聚会,可是大多数人想要享受冬天的浪漫但是又害怕冬天的寒冷,那大家该怎么办呢?现在,只要进入元宇宙中就能体验超逼真的冰雪派对啦!

双十二期间,手机天猫与超次元联合举办了一场元宇宙3D冰雪派对,基于超次元自主研发的3D全实时活动应用——Vvorld打造的沉浸式品牌营销活动。“3D冰雪派对”实现线上世界与线下物理世界的连接,打破时空限制,为消费者打造沉浸式、虚实相生的购买体验,满足消费者社交娱乐需求的同时,为企业与品牌注入新动力。

超次元:在雪地上举办派对,在元宇宙中享受沉浸式购物

元宇宙营销相比于传统营销方式有什么优势?

超次元团队洞察了许多企业和品牌正面临着流量红利萎缩、传播渠道有限,消费者无法传达真实感受;品牌营销内容形式单一,使消费者参与感较弱、容易审美疲劳等困境。

从3G时代的图文音频到4G时代流行的短视频与直播,再到近年来兴起的元宇宙3D空间,品牌营销的形式越来越多样化。相比传统营销模式,元宇宙为消费者带来的是极致的娱乐消费体验,而技术丰富了品牌创意和广告表现形式,将现实生活带入世界,并拓展多元场景,吸引着消费者注意力,在短期内对产品产生购买意向。

● 丰富消费者对品牌的感知,建立品牌与消费者的情感链接

● 满足Z时代青年个性化、互动感、沉浸感的极致的消费体验

● 多元化丰富的线上社交场景,培养人际互动氛围,解决消费者网络社交障碍

超次元:在雪地上举办派对,在元宇宙中享受沉浸式购物

此次超次元为天猫打造的元宇宙“3D冰雪派对”,以“深度交互”、“自由空间”、“多元活动”为主题,为消费者打造一场高沉浸的购物体验。用户可以化身人物沉浸在元宇宙中购物,观看人的精彩演出,体验惊喜红包雨、集拼图赢福利等大量元宇宙社交玩法,三维立体场馆,呈现1:1复刻的3D展品及详情介绍,让消费者享受丰富多元的感官体验。

进入冰雪世界后,用户可以在多风格多模态的人设计库中挑选心仪的形象,在3D世界跑动、跳跃,并通过语音、肢体动作、表情在场馆中与好友进行深度交流互动。让消费者之间的交互更自由,一定程度上满足了年轻人渴望面对面交流的社交需求,加强消费者的沉浸感、体验感。

除了基础交互之外,参与现场互动游戏还能触发红包雨,这些红包会随机散落场馆内外各个区域,用户可以通过点击或触碰来获得红包,在购买商品时叠加使用,收获满满福利,加强用户的游戏体验感。

超次元:在雪地上举办派对,在元宇宙中享受沉浸式购物

与之前手机天猫推出的3D场景不同,本次的3D冰雪世界不仅能支持多人实时互动,还上线了李瑶婉和枫月两位主持人,为用户带来独特的舞台表演,以及丰富实用的滑雪知识。这种打破与现实的舞台让网友不禁赞叹,“现在人的效果已经可以这么生动了” 。

超次元:在雪地上举办派对,在元宇宙中享受沉浸式购物

此次活动是以“冬天”为主题设计的场景资源,采用雪和冰面等元素还原了真实冰场,直观地感受到虚实结合的沉浸式设计,同时给用户带来了身临其境在真实雪地上的体验。

今年双十二,手机天猫全面开启3D购物,超50款冰雪产品1:1复刻,相比于图片、文字、视频等传统传播方式,商品3D呈现带来的视觉效果更加真实生动。用户可以全方位浏览商品模型、查看详细介绍,仿佛置身售货现场,实现高沉浸、多趣味的消费体验。

超次元:在雪地上举办派对,在元宇宙中享受沉浸式购物

超次元:在雪地上举办派对,在元宇宙中享受沉浸式购物

据悉,本次活动基于多路数据流保持同步收发,具有非常大吞吐量数据并发处理能力,即使此次进入3D冰雪派对的用户较多,只需拥有基础网络便能快速进入3D冰雪世界购物。在无需硬件配置的条件下,既保留了画面精细度,又确保用户拥有流畅、稳定的实时互动效果。

此次的3D冰雪派对,是以与现实交融的统一开放空间,聚焦青春动感的舞台演绎、三维立体的冬季大牌好物展示、多种高能互动玩法等等,让消费者在体验购物乐趣的同时,也感受到从超次元技术驱动下带来的创新变化。

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