从1万亿播放量到巡演大爆发,2022年全球十大音乐产业新闻|年度回顾

摘要: 今晚是平安夜,还有不到一周的时间,这艰难倒霉的2022年即将结束,我们即将迎来全新的2023年。根据billboard及外媒报道,对于全球音乐产业来说,2022年是忙碌的一年,也是...
从1万亿播放量到巡演大爆发,2022年全球十大音乐产业新闻|年度回顾

今晚是平安夜,还有不到一周的时间,这艰难倒霉的2022年即将结束,我们即将迎来全新的2023年。

根据billboard及外媒报道,对于全球音乐产业来说,2022年是忙碌的一年,也是从艰难中复苏的一年。

一方面,各大音乐公司高层频繁流动,音乐行业也创造了几个意想不到的头条新闻。另一方面,音乐流媒体继续发展,短视频平台继续影响音乐行业的发展,巡演市场在经历着艰难挑战的同时迅速复苏。

在过去的12个月时间里,这些变化时刻影响着音乐行业操盘手的注意力,也在同时影响音乐行业的动态发展。

从1万亿播放量到巡演大爆发,2022年全球十大音乐产业新闻|年度回顾

01 企业高层变动

每到年底,都是出现公司人事变动的时候,而2022年年底消息格外多,高管们今年的活动也比往年频繁得多。

然而,最大的新闻当属华纳音乐集团的高层变动,斯蒂芬.库珀(Stephen Cooper)在成功经营该公司11年之后退出。他在任期间,华纳的收入翻了一番,市场份额也有所提高,同时公司再次登陆资本市场上市。(回顾:掌舵者即将退休,华纳音乐新兴市场战略会变吗?)

明年2月,YouTube首席商务官罗伯特.金克尔(Robert Kyncl)将接替斯蒂芬.库珀(Stephen Cooper),担任华纳音乐集团(WMG)的首席执行官。(回顾:华纳音乐找到了接班人;YouTube 推出了“创作者音乐”服务)

虽然大型公司的高层变动相对较少,但这远远不是今年唯一的转变,譬如,Def Jam、Island和Capitol都迎来了新的董事长和首席执行官,Justin Eshak、Imran Majid和Michelle Jubelirer三人分别接管了环球音乐集团旗下的三个厂牌。

John Esposito将担任华纳音乐纳什维尔的名誉主席,将日常工作交给他的继任者Ben Kline和Cris Lacy,明年1月开始生效。华纳音乐集团还将300娱乐整合为300 Elektra娱乐集团,由Kevin Liles负责,然后将其归入新成立的大西洋音乐集团旗下,由Julie Greenwald掌舵。

最近,摩城厂牌董事长兼首席执行官Ethiopia Habtemariam宣布她打算辞职,令许多业内人士感到惊讶。因为当下摩城正处于多年来最好的状态,继任者尚未确定。

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02 霉霉巡演门票风波引反垄断调查

惹怒霉霉和她的粉丝,后果自负。

这位全世界最著名歌手今年发行了新专辑《Midnights》,新专轻松地打破了2022年全球周流媒体播放量最大的行业记录。五年来的首次巡演已经开始预售,门票定于11月15日通过Ticketmaster发售。

但显然,Ticketmaster没有预估到粉丝对霉霉巡演的门票需求。据这家票务平台消息,漫长的等待时间、天文数字的购票量和服务中断破坏了预售,数十亿个机器人涌入网站,导致访问请求达到35亿次,是之前最高水位的四倍。这导致数以百万计的粉丝买不到票。

这确实足够糟糕,如果不是它引发了一场尚未平息的风暴,也没有迹象显示会平息。

目前,美国司法部正在调查Live Nation是否滥用了其在现场业务中的市场份额,据说在霉霉巡演之前开始调查了,但这一调查在门票问题发生后才被曝光,参议院反垄断委员会也举行了听证会。此外,还有几个州级的调查,20多名粉丝起诉该公司欺诈和“反竞争行为”。(回顾:Ticketmaster为霉霉售票失败道歉并解释原因,Live Nation回应反垄断指控)

目前尚不清楚是否即将发生变化,但事实证明,这是一个非常令人头痛的问题。

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03 顶级巡演大获成功

2022年,演唱会行情从未如此好:Live Nation和Ticketmaster公布了创纪录的季度业绩。

其中,Bad Bunny的“全球最热门巡演”成为有史以来首个平均每场演出收入达1000万美元的巡演。Elton John的“告别黄砖路巡演”创下了有史以来票房最高的巡演纪录。

简而言之,如果你是世界上顶级音乐人或巡演主办方,那么今年对现场音乐行业来说是丰收的一年。

对于其他许多人来说,前景就不那么乐观了:供应链问题、受疫情影响取消或重新安排巡演、成本上升等“噩梦”,所有这些加在一起,使许多音乐人今年更难开展巡演。

这是一个逐渐恢复正常的过程。

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04 同步授权音乐爆火

同步音乐一直是音乐人重要的收入来源,尤其是对传统艺人来说。

在过去的一年里,电视和TikTok算法的结合,让一些最热门的同步音乐不仅赚了大钱,还创下了排行榜新高。

在这一方面最突出的代表是Kate Bush1985年的单曲《Running Up That Hill》,在电视剧《怪奇物语》中反响很好,飙升热门歌曲前100的前五名,成为流媒体歌曲排行榜上排名第一的老歌,并在28年后重返另类播放排行榜前十名。在剧集播出后的头两周,其厂牌收入翻了一番。(回顾:奈飞成“王者推手”,《怪奇物语》又带火了一首36年前发行的经典老歌)

这还不是唯一一首与《怪奇物语》相关的同步歌曲爆火:在本季大结局播出金属乐队的《Master of Puppets》后,播放量飙升了400%。此外,其他代表还有《Euphoria》、《蝙蝠侠》和《雷神》中收录的歌曲价值激增。

RIAA的年中报告显示,同步音乐收入的增长速度比以往都要快。

最近,The Cramps的单曲《Goo Goo Muck》在奈飞的剧集《星期三》播出后,单周收入就增长了8000%以上。

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05 曲库交易市场依旧火热

近五年来,炙手可热的曲库市场一直是音乐行业的热门话题。但在过去的一年里,由于利率上升,市面上真正优秀的曲库数量减少,以及该行业一些最著名的企业状况艰难,情况开始以一些意想不到的方式发生变化。

不过,也有一些大赢家,包括Sting与环球音乐版权的交易,据Billboard估计,这笔交易的价值可能远远超过3亿美元。

Stephen Stills将1000多首歌曲的控股权出售给Irving Azoff偶像艺术家集团,UMG以3000万美元左右的价格收购Frank Zappa的曲库。与此同时,Brookfield向Primary Wave投资20亿美元,Primary Wave迅速收购了Joey Ramone(1000万美元)和Huey Lewis & the News(2000万美元)的唱片公司。Concord以大约3.5亿美元的价格将Genesis及其个人成员的曲库打包出售,而像Litmus Music这样的企业则以5亿美元的价格进入市场(其中一些用于 Keith Urban的母带唱片)。

因此,尽管“充满挑战的环境”和疯狂收购曲库,这些老歌仍然具有活力,而且Pink Floyd的曲库出售协议可能也正在进行中。

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06 音乐服务行业掀起发展热潮

当一些公司争先恐后收购曲库时,另一些公司则坚定地朝着相反的方向发展:服务,或与音乐人和品牌合作,帮助他们在不放弃所有权的情况下通过发行、营销、宣传、版税索赔和其他服务实现目标。

几十年来,独立分销领域一直是一种可行的商业模式,但在过去一年里,这股进入服务领域的热潮有所升温。SoundCloud、TikTok、腾讯和Downtown等公司重新调整商业模式拥抱这一转变,加入了United Masters、Stem和Utopia等相对较新的行列。

许多大厂牌,如Interscope、Republic和300也成立了自己的发行子公司,试图在日益独立的世界中扩大自己的市场份额。

然而,对一些人来说,这种转变并不像他们想象的那么容易,依赖于规模的商业模式与数字音乐行业日益阴暗的角落发生碰撞,导致欺诈、财务问题和市场反响不佳。

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07 加密货币寒潮来袭

今年年初,Web3项目似乎席卷了音乐行业的每个领域,包括三大唱片公司以及像Spotify、Coachella、Ticketmaster、Gibson、格莱美和Death Row这样的公司——更不用说像Snoop Dogg、Steve Aoki、Pharrell和Keith Richards这样的音乐人了。

环球音乐集团推出了一支NFT乐队;华纳音乐集团与一系列web3公司合作;Snoop承诺收购Death Row,将其打造成一家NFT唱片公司,似乎有无限的可能。

但事实证明,现实要比想象残酷得多。

一系列的抛售和金融失败(以及经济衰退和通胀担忧)带来了许多人所谓的“加密货币的冬天”,随着时间的推移,热情开始消退。

去年11月,第二大加密交易所FTX倒闭时,市场已经冷却了70%-80%,加密市场前景晦暗,但行业正试图找出如何最好地利用这项新技术。预计这种起起伏伏还会继续,直到我们都陷入NFT的阴霾。

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08 BTS全球影响力及HYBE股票

根据Luminate的数据,无论以什么标准衡量,防弹少年团在过去几年里都是所有类型中规模最大、最令人生畏的组合之一,他们的热门歌曲排名第一、跟大牌合作、巨额票房收入,自2021年以来占据了美国整个K-pop市场的近三分之一。

因此,BTS决定暂停集体活动,开展个人活动,这对其背后经纪公司、唱片公司HYBE娱乐来说是一个巨大打击,当时其股价已经下跌了45%,在宣布这一消息后的一周内又下跌了27%。

10月13日,股价跌至10.7万韩元的低点,截至12月12日回升至15.7万韩元。尽管HYBE的第三季度业绩有所增长,成员们的个人事业也有可能带来正收益,但由于成员们面临服兵役的问题,2023年HYBE的前景并不明朗。

然而,对于K-pop粉丝而言,其他公司也有发展的空间:JYP娱乐公司今年多次凭借TWICE和Stray Kids登上排行榜,取得成功;YG娱乐公司的BLACKPINK在10月份的专辑销量中一马当先;Big Hit娱乐公司的Tomorrow X Together也取得了不错的成绩。

虽然K-pop市场有很多机会,但HYBE的前路并不确定,但还是希望这家公司可能不久就会再创辉煌。

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09 尽管困难重重,但音乐行业还在蓬勃发展

对于整个行业来说,今年是复杂的一年,因为疫情带来的影响比预期的还要棘手,成为新兴音乐人,并从中脱颖而出,变得比以往任何时候都更难,通货膨胀和经济衰退的可能性等重大财务问题使原本白热化的市场降温。

但尽管面临这些挑战,音乐行业今年几乎在所有板块都取得了增长。

根据Luminate的数据,巡演业务已经覆盖了美国,美国录制音乐业务的点播音频流也首次超过了1万亿,比2015年增长了611%。尽管供应链问题继续困扰着唱片公司和制造商,但黑胶唱片的销售额自20世纪80年代中期以来首次突破了10亿美元。年中,销量上涨了22%以上。早于霉霉的《Midnights》创下了自1991年Luminate开始跟踪数据以来,黑胶唱片周销售最高的记录。

迄今为止,2022年的总消费量同比又增长了9.2%,没有放缓的迹象,唱片公司提高了对2023年投资者的指导。在科技和媒体裁员和招聘停止的情况下,音乐行业的业务似乎仍然根基稳固。

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10 当下依然属于TikTok

喜欢它,讨厌它,后悔它对你产生的影响,或者花几个小时来浏览它。2022年,音乐行业一如既往地痴迷于TikTok,字节跳动旗下的社交流媒体巨头比以往都更倾向于与音乐行业联系——是好是坏,取决于你问谁。

TikTok是新旧专辑取得成功的幕后推手,包括Kate Bush的《Running Up that Hill》、Frank Ocean的《Lost》、Lizzo的《About Damn Time》、Bebe Rexha和David Guetta的《I’m Good》,同时帮助 Em Beihold和Cafuné等新兴音乐人取得职业生涯的突破。

但在过去的一年里,打造爆火单曲变得越来越复杂,以及TikTok提供的营销优势也已经失效,这些唱片公司与TikTok的关系已经降温。一个名为SoundOn的平台的分销策略受到了不温不火的反应,而字节跳动的流媒体服务Resso已经在部分市场推出,有传言称,如果TikTok能缓解美国官员的担忧,它很快就会进入美国。

由于对低片酬和歌曲泄露的不满,一些高管警告说,这可能会重演MTV和YouTube早期的情况,当时音乐内容经常被用来推广一些刚刚起步的项目,没有相应的报酬。尽管如此,2022年TikTok平台上最热门的歌曲——瑞典伤情男孩Yung Lean9年前的歌曲——的流媒体播放量增长了1000%以上。

显然,在当前的数字环境下,TikTok仍然是单曲流量最大的试验场。2022年,TikTok将如何发展?一切会怎么样?

你怎么看音乐行业明年的发展呢?欢迎在评论区给我们留言。

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