房地产、服装、NFT,捧回大力神杯后,“梅老板”会再向哪个行业伸手?

摘要: 据上游新闻消息,在2022卡塔尔世界杯决赛中,梅西领衔的阿根廷击败卫冕冠军法国,捧得队史第三座大力神杯。除了赛场上的成绩外,梅西的商业价值在卡塔尔世界杯上也得到了展现。值得一提的是...

据上游新闻消息,在2022卡塔尔世界杯决赛中,梅西领衔的阿根廷击败卫冕冠军法国,捧得队史第三座大力神杯。除了赛场上的成绩外,梅西的商业价值在卡塔尔世界杯上也得到了展现。

值得一提的是,梅西带领阿根廷队夺冠的背后,其商业帝国也不容小觑。目前,“梅老板”的商业帝国已经覆盖了地产、体育、服装、科技、NFT等领域。在捧回大力神杯后,“梅老板”会再向哪个行业伸手呢?

房地产、服装、NFT,捧回大力神杯后,“梅老板”会再向哪个行业伸手?

图片来源:新华社

年入1.2亿美元

在效力于巴萨的17年间,梅西完成了778次出场、672个进球、305次助攻,帮助巴萨夺得35座冠军,其中包括4次欧冠冠军、10次西甲冠军等,而他个人则赢得6次金球奖、6次世界足球先生、6次欧洲金靴,2次欧足联年度最佳球员,8次西甲金靴。

今年10月,《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜,梅西以1.2亿美元位居第二位。其中,梅西的工资奖金收入6500万美元,商业收入5500万美元。根据《福布斯》的报道,2021年梅西的代言费用为3500万美元。

梅西的主要收入包含三部分:球员工资、奖金、肖像权分成等常规“足球收入”;品牌代言收入;投资收入。根据《福布斯》发布的运动员年收入榜,在2021年5月至2022年5月,梅西总收入共1.3亿美元,位列榜单第一。

据悉,在梅西的整个职业生涯中,他的收入总和预计超过了10亿美元,在足坛中仅次于C罗。2018年是梅西身价最高峰,彼时身价为1.8亿欧元(约合1.9亿美元)效力巴塞罗那俱乐部。2022年,梅西的身价是5000万欧元(约合5314万美元),因为年纪和职业前景原因,身价比巅峰期跌去较多。

数据显示,当今足坛身价最高的是“挪威魔人”哈兰德,高达1.7亿欧元(约合1.8亿美元),法国国脚姆巴佩以1.6亿欧元(约合1.7亿美元)的身价排在第二位。

世界杯开始前,多个品牌已经瞄准梅西和阿根廷国家队,希望借助梅西个人或阿根廷队在世界杯期间的影响力,为品牌造势,提升影响力。

除了品牌的布局外,梅西的影响力也受到沙特的关注。据俄罗斯塔斯社报道,沙特有意申办2030年世界杯。今年5月,梅西与沙特官方签订合作协议,成为沙特旅游宣传大使。据英国《每日电讯报》报道,这份合约可能高达每年2500万英镑。

梅西的商业影响力有多大,从阿根廷媒体《民族报》的一则消息便可窥见一斑。据报道,因为阿根廷世界杯小组赛首轮失利,可能会提前出局,预计给品牌带来的损失达数百万美元。这些品牌如果提前与梅西解除商业合约的话,梅西会损失千万美元的收入。

足坛带货第一人

世界杯期间,与梅西相关的周边产品销售表现让其成为“足坛带货第一人”。

阿根廷夺冠后,球迷们开始对阿迪达斯三星球衣翘首期盼。

近日,据足球装备网站FootyHeadlines的消息,阿根廷夺冠后,阿迪达斯将发布“阿根廷2022-2023三星球衣”。

据悉,目前这款三星球衣还未正式发售,不过为庆贺阿根廷夺冠,阿迪达斯连夜上架了一款阿根廷主题的冠军三星纪念短袖T恤,售价299元。这款T恤在12月19日正式登陆阿迪达斯天猫旗舰店。截至发稿,这款上架不到24小时的商品已显示售出超7000件。

在转售市场,买不到官方球衣的球迷开始高价寻宝,和梅西相关的周边产品售价更是水涨船高。

“球员版3000元一件,球迷版1500元一件,是随便卖的状态。”一家经营球衣代购店的主理人称,12月19日,他的同行们纷纷提高了阿根廷球衣的售价,但自己因为没有渠道和库存而错过了这一次的生意。

据悉,在淘宝平台一家专注售卖足球装备的老店里,一款阿迪达斯卡塔尔世界杯阿根廷主场球迷版球衣一夜时间价格上调千元。根据第三方平台提供的历史价格数据,这件球衣在12月初至12月18日的售价稳定在1700元左右,但12月19日暴涨到2899元,而这件球衣在阿迪达斯官方的吊牌价为599元。

另外,今年世界杯阿迪达斯为梅西打造的一款金色战靴“X Speedportal Messi.1 Leyenda”,同款商品在短时间内交易价格上涨数千元。

根据转售平台的数据,目前这一款鞋从39.5码到48码已经全面断货。在近24小时内,这双鞋销售了26双,其中,成交价最高的一双鞋达到11727元。由于缺货,不少人仍在以9999元的高价求购。

更为直观的是, 12月12日这款商品在该平台日交易量仅6双,42码的成交价格在6789元/双,而最新的同码鞋成交价格已涨至9899元/双。

英国体育用品购物网站icons上,三款卡塔尔世界杯梅西亲自签名的预售球衣正被全球球迷们抢购,官方定价从1399镑至2399镑不等,约合人民币11910元至20423元,而商品预计发货日期在明年4月。

此外,在闲鱼、小红书等平台上,已经有个人卖家挂出3.5万元高价进行转卖预售。

商业帝国不容小觑

值得一提的是,梅西带领阿根廷队夺冠的背后,其商业帝国也不容小觑,已经覆盖了地产、体育、服装、科技等领域。

梅西的投资风格有一个很有趣的现象“热衷房地产”。梅西名下最为关键的房地产品牌是“MiM酒店集团”,目前已拥有5家连锁酒店。MiM是“Majestic i Messi(意为“王者梅西”)”的缩写。据福布斯报道,该连锁酒店由Majestic Hotel Group经营,梅西的兄弟负责管理该集团。MiM酒店在西班牙多个城市以及安道尔都有业务。

2021年初,梅西还在美国佛罗里达州迈阿密购买过一套价值730万美元的豪华公寓,室内面积多达512平方米,露台面积为195平方米。不过有媒体在2021年11月报道称,梅西已将其挂牌出售。目前尚不清楚该物业是否已售出。

此外,梅西还在其家乡罗萨里奥、巴塞罗那和美国均有多处豪宅。据悉,梅西与MGO联合创始人Maximiliano Ojeda最初结识,就是在酒店和地产投资中。

今年11月18日,MGO Global Inc.(下称“MGO”)向美国证券交易委员会(SEC)提交上市申请。根据招股书,MGO是梅西成衣品牌的授权方,梅西品牌(Messi Brand)是MGO的“第一项也是唯一的品牌资产”。该公司将在纳斯达克交易,股票代码为MGOL。招股书显示,公司拟以每股5美元的价格公开发行150万普通股股票。

与此同时,梅西也进军科技领域。今年11月,梅西在美国加州创立了自己的科技投资公司Play Time Sports-Tech。公开信息显示,公司的主要业务是体育、媒体和科技方面的投资。目前,已有多家专注于足球游戏、足球NFT的初创企业获得了来自Play Time Sports-Tech的投资。

此外,今年3月,梅西与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议,担任其全球大使,帮助其推广体育主题的加密货币。11月,梅西还入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

2019年,梅西与知名时装品牌Tommy Hilfiger合作,创立了个人品牌“Messi Brand”。

据不完全统计,梅西曾经代言至少30个商业品牌,现有的代言和商务合作包括百事、百威、乐事、蒙牛、极兔、Socios.com、加密货币交易所Bitget、太阳马戏团、硬石国际、日本游戏软件商科乐美等。日前路易威登邀请梅西和C罗同框代言,刷新了其发布的社交平台上运动员照片点赞纪录。

据梅西个人网站显示,当前梅西仍在代言的仅14个品牌,包括5家美国品牌,其余来自中国、意大利、英国、印度等国。

据报道,品牌代言不断的同时,梅西的商标也成为各家抢注的对象。天眼查显示,“球王梅西”商标曾被佛山一家贸易公司申请注册,不过该商标申请于近日被驳回。此外,目前还有40余枚“梅西”商标申请信息,其中30枚已注册成功。

在中国的“吸金力”

此外,国内品牌也有不少梅西代言的身影。2013年,微信聘请梅西担任代言人,在海外市场推广WeChat。2016年3月,梅西正式签约成为华为全球形象代言人。2018年2月,蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作。而同年,现象级手游《王者荣耀》得到梅西授权,推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤。

11月26日晚间,极兔速递在官方公众号发布:“今天,本兔也是有代言人的兔了。”文章开头放了一个球星剪影,配文是出生于1987年的属兔球星。极兔官宣的全球品牌代言人正是梅西。据业内人士爆料,此次梅西签约价格在400-500万欧元左右。

据Global Data统计,今年卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元,总赞助额位列全球第一。本届伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育和灵犀娱乐8家中国品牌,均是阿根廷队的赞助商或合作商,伴随着阿根廷夺冠而热度水涨船高。

在与梅西合作的中国品牌中,“深度绑定”的蒙牛或许是最大的赢家。2018年2月,蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作。原本的“我不是天生强大,我只是天生要强”,伴随着俄罗斯世界杯的失利,“我是梅西,现在慌得一批”也成为了网络名梗。受益于当年世界杯赞助,蒙牛2018年实现收入689.8亿元,同比增长14.7%。

在本届卡塔尔世界杯,蒙牛花费6000万美元成为官方赞助商,并在赛前宣布签下梅西和姆巴佩作为品牌代言人,两者会师决赛,两边都押宝的蒙牛无论哪边夺冠都稳赢,可谓“押题全对”。伊利股份先后签约了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国四支国家队,以及C罗在内的多位足球明星。

在世界杯决赛舞台上,蒙牛再次官方自发玩梗,在赛场周边打出“今晚彻底不慌了”的大幅广告,将体育赛事营销、名人效应与情怀梗进行结合,截至发稿前,其话题阅读量已破4.5亿。其影响力同样说明赛事营销需要根据实时热点不断更新,强化互联网思维、互动性和故事性,从而引发网友自发二次传播。

本届世界杯虽已告一段落,但梅老板的商业之旅仍将继续,下一步他会向哪个行业伸手呢?

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