小红书上火了好几年的BY FAR中国首店,开在了上海张园

博主:iNFToysiNFToys 2022-12-17 93 0条评论
摘要: 记者 | 周芳颖编辑 | 许悦近日,保加利亚轻奢品牌BY FAR在上海张园开出首家亚洲旗舰店,也是其继洛杉店后开的全球第二家旗舰店。BY FAR中国区总经理管俊清对界面时尚表示,B...

记者 | 周芳颖

编辑 | 许悦

近日,保加利亚轻奢品牌BY FAR在上海张园开出首家亚洲旗舰店,也是其继洛杉店后开的全球第二家旗舰店。

BY FAR中国区总经理管俊清对界面时尚表示,BY FAR自2021年底成立中国团队之后,就开始了首家旗舰店的选址工作。上海张园传承了百年前张园“海纳百川、融汇中西、引领潮流”的精神气质,BY FAR作为线下店铺在此处进行亚洲“首店”亮相,还对香氛产品举行亚洲“首发“的推广。

结合张园石库门屋宇的特色,BY FAR也通过设计与张园的独特魅力相呼应。整个零售空间中以树脂板材搭建照壁,并参考了中国堪舆术数的传统文化进行布局。

小红书上火了好几年的BY FAR中国首店,开在了上海张园

上下一共有两层,一层在零售空间之外还设置了圆形沙发,形成一个可以交流、舒适放松的空间。二层则是概念性体验的“BY FAR生活空间”,有通体粉色的化妆间和丁香紫的VIP沙龙以供消费者深度体验。

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而张园旗舰店只是BY FAR在中国市场实现扩张的一个开端。

管俊清透露,BY FAR将自2023年1月起在全国多个重要城市的地标性精品商场陆续开出更多的直营门店。选址上将以一线及核心城市的重点商圈为重,且侧重于新奢品牌及品类匹配度高的奢品氛围商场。

在首店开业之前,BY FAR就曾试水在上海TX年轻力中心开设限时体验店铺,同时还进行了天猫小黑盒超级新品日及小红书R-SPACE的数字藏品全球首发的线上活动。彼时BY FAR主推的产品是根据中国七夕情人节设计的中国限定款DULCE包及NFT数字作品。

实际上,BY FAR几年前就看中了中国市场的潜在机会。比销售渠更早的是BY FAR将自己擅长的社交化营销在中国进行了复刻。

BY FAR创立之初从《老友记》、《欲望都市》等90年代和21世纪初影视作品吸取复古灵感,推出了以Rachel为代表的腋下包。1000元到5000元人民币的轻奢价格带也使BY FAR得以面向更为广泛的潮流受众。

在欧美市场,BY FAR通过Instagram与这些经典剧集联结,并通过KOL营销展示不同场合和穿搭方式的多样化。再经由“网红”明星Kendall Jenner、Bella Hadid的街拍照露出后,BY FAR一炮而红,其腋下包也自此成为最为炙手可热的时尚单品。

早在2018年中,着眼于中国市场潜力的BY FAR就入驻了微博,随后又通过与博主、KOL合作在小红书等多元化平台露出。

与众多体量规模尚小的设计师品牌一样,BY FAR选择与买手店合作。BY FAR在海外飙升的知名度亦使其更易于在买手店拿到黄金位置,可以独立展陈产品、完善品牌形象,从而扩大在当地的曝光度。

随着BY FAR直营规模的扩大,管俊清表示,他们将对包括买手店在内的其他渠道进行整合和提升,以确保品牌体验和定位的精准表达。

值得提到的是,旗舰店开幕当日,BY FAR还首次推出了可穿戴香氛“白日梦DAYDREAM”系列。这也是该品牌进军香氛领域后推出的首个香水系列。首发系列一共有7款香水,还配有可组合的吊饰、手链,亦可与包袋进行搭配。

显然,BY FAR不想止步于包袋和鞋履这两个品类,而是在整个生活方式领域有更大的野望。

小红书上火了好几年的BY FAR中国首店,开在了上海张园

对于BY FAR而言,在中国市场的路还很长远。前有Coach和Michael Kors,后有Apede Mod、Manu Atelier等新入局的海外竞争对手。此外,中国本土市场也有古良吉吉、北山制包所这些从线上壮大的包袋品牌。

而轻奢品牌领域的潮流更迭变化往往更为迅速,难以像一线奢侈品牌的经典包袋具有保值价值。许多品牌靠着某款产品爆红,但后继乏力,难以在创新和营销上延续影响力,最终归于沉寂。

但能在张园拿到临街的独栋铺位,与路易威登、迪奥、江诗丹顿等一众奢侈品牌比邻而居,BY FAR已经在中国成功起航了。

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