NFT是什么?赋能是什么意思?它不只收藏,还能做营销?

博主:iNFToysiNFToys 2022-12-17 98 0条评论
摘要: 元宇宙时代来临!四处可见NFT(Non-Fungible Token,非同质化代币)这个词汇。除了对于区块链怀抱理想的人们屹立不摇,因暴富、破天荒高价的新闻,越来越多人抱着梦想投入...

元宇宙时代来临!四处可见NFTNon-Fungible Token,非同质化代币)这个词汇。除了对于区块链怀抱理想的人们屹立不摇,因暴富、破天荒高价的新闻,越来越多人抱着梦想投入这个市场。NFT的形式五花八门,发布者百家争鸣,从艺术家到企业品牌,再到网红,都纷纷发行了属于他们的NFT。


但究竟NFT是什么?我们能用NFT营销吗?


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NFT是什么——

不是图文件,而是一张身份证?


NFT,它不是一张图片或一个文件,而是如同身分证一般的数字证书,以加密代币的型态储存在区块链上。而与铜板货币不同,每一颗代币都是唯一且不可替代的,所以才会叫做Non-Fungible Token,非同质化代币。


每一颗NFT都标记着一项数字文件(可以是:文字、绘画、图像、影音、贴文、游戏、代码、合约......等等)的凭证资料(如:所有权证明、正版证明、发行人、交易历程......等)。


NFT是什么?赋能是什么意思?它不只收藏,还能做营销?


由于区块链技术与其去中心化的特性,NFT一旦生成,就不能被删除、窜改、替代,并具备历史可追朔性。所以,凭证就具备了公信力;NFT持有人的所有权与正统性获得了保障;原先各种可被复制与编辑的文件,成为了有价值与稀缺性的资产,并使用加密货币交易流通。


NFT平台有哪些?


NFT的平台非常地多,要接触与收藏,最好选择规模大、知名度高、信息清晰的开始。常见好用的平台有下面几个推荐给大家:


  • Opensea:是目前全球最大、最稳定的综合性NFT交易平台,上面有各式各样的商品,无论是艺术品、音乐、照片、游戏到实体资产的所有权都能交易,交易方式十分多元,也非常方便操作使用。


  • Rarible:规模全球前五大,起步晚确发展的相当快速,综合性NFT交易平台与Opensea相似,甚至作品能相通曝光,在Rarible上架的商品是可以在OpenSea上面看到。支持以太坊、Flow及Tezos等多种区块链。


  • NiftyGateway:专精于顶级艺术品、独家收藏品,许多知名、顶尖的艺术家都会在上面贩售自己的作品,最出名的就是美国数字艺术家Beeple。交易方式多元,甚至可以使用信用卡购买NFT。


  • BinanceNFT:全球最大加密货币交易所Binance币安旗下的平台,是少数提供中文化交易界面的NFT平台。提供多样化的NFT类型,可自由上架、购买、出售,适合新手入门。


NFT大爆发时代,

为营销注入更多玩法


根据NFT数据公司NonFungible.com的研究报告:2020年NFT交易额约为8,200万,到了2021年,NFT交易金额爆炸性成长至高达176亿美元,增长约21,350%;全球持有与交易NFT的加密货币钱包,从2020年的8.9万个,增长到2021年超过250万个,随着元宇宙议题的发酵,NFT正式走入主流交易的新时代。


全球各地,许许多多知名企业、名人也都纷纷投入NFT热潮,这不仅仅只是为了投资与收藏,而是因为其衍生出了诸多应用与玩法,为品牌的服务及营销,开启了更多的可能性。


借助3大赋能特点

运用NFT营销品牌


NFT的世界中,有个词汇叫「赋能」,字面上可解读为「赋予能力」、「被赋予的功能」,而意义上则是一件NFT能够吸引人收藏的「价值」。


赋能可以有无限多种形式,产生模式能是自然具备的、预先设计的,或是后天衍生的。然而有几点重要的价值,我们想特别挑选出来谈,因为这些价值,时常是NFT被企业品牌、名人运用于营销的着力点。



1. 收藏价值&存在意义


数字艺术品,由于NFT成为了可被证明正版、稀缺性与所有权的收藏品,与实体艺术品相同,具备艺术性、鉴赏性、稀缺性与价值; Appify跨境电商独立站App研究中心认为,与实体艺术品不同,其凭证具备永久性,完善度更高、可被变造度更低。


艺术品的知名度、底蕴内涵、保值功能、溢价空间,甚至炫耀性,NFT都兼备之。而在区块链中的清楚记载了艺术品的创作发行人/品牌、价值、交易历程、历代持有者、背后代表的特殊事件、历史意涵......等等,使其成为文化历史留存与传承载体,为其带来满满的收藏价值。


NFT是什么?赋能是什么意思?它不只收藏,还能做营销?


无聊猿(Bored Ape Yacht Club,BAYC)是目前全球交易量与价值最高的 NFT系列,兼具收藏性、流通性与保值。(截自OpenSea.io)



2. 持有=获得权利与功能


Appify跨境电商独立站App研究中心认为,许多名人与品牌发行的 NFT除了艺术性、文化与历史的收藏价值外,还同时附加不少的效用与权利,持有NFT的藏家,可以凭借持有的NFT享有特别服务、兑换独享物品、获得分润、得到特殊权利、拥有参与决策的资格、出席专属活动、与名人接触、进入社群......等等。


这些被赋予NFT的「特权」、「功能」能让收藏者额外地满足爱好和需求、带来新的生活元素或者是身份地位的象征。它们足够吸引人、具备独特性,才能使人愿意投入花费资源与心力去参与。相对而言,愿意基于这些权利功能而投入收藏者,自然也是具潜力的深度客群。


NFT是什么?赋能是什么意思?它不只收藏,还能做营销?


Paper Plane NFT,是数字艺术品,同时也是一张全球顶尖酒吧的通行证,每年可于多家世界顶尖酒吧,兑换48杯社群专属鸡尾酒,更可以拥有珍稀与绝版酒款的购买优先权,并进入专属社群限定的预约制酒吧,吸引许多品味饮酒爱好者的投入。(截自flyingclub.io)



3. 能号召认同感,凝聚社群


NFT最为人乐道的价值,莫过于出自于价值认同发展而出的社群性。购买NFT,可以是对品牌的死心踏地的喜爱,收藏其发行的品项,并参与其历史时刻;也可能是对于亲友的支持、对于喜爱艺术家的鼓励,透过购买收藏,助其创作永续;还能是对于某个未来精神理念的支持,通过购买发行的NFT给予其项目投资、赞助。


这些出于忠实爱好、价值理念认同,而愿意付诸行动,购买收藏其发行的NFT的人,对于品牌与名人而言,都是深度的支持者,就如同加入每月赞助会员、开启全部追踪的粉丝。


MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略建议,若是能掌握机会,有效经营起认同者的社群,对于品牌而言将是一大利器。而良好的社群经营与互动,除了不断加深其对于品牌的认同,也能鼓舞社群成员持续支持品牌、对品牌社群产生贡献,进而产生活水循环,并扩展核心支持者的规模。


NFT是什么?赋能是什么意思?它不只收藏,还能做营销?


adidas发行NFT,持有者等同于特别会员,可兑换、购买独家商品,更享有adidas Originals后续相关社群体验的独家访问权,引起许多 adidas品牌忠实粉丝争相抢购。(截自OpenSea.io)


NFT是什么?赋能是什么意思?它不只收藏,还能做营销?


时尚品牌BOSS与NFT公司Boss Beauties合作,推出Boss Beauties NFT系列作品,拍卖所得将给投入两者共创的辅导计划Dream Like a BOSS,计划目标是透过培力,让更多弱势女性发展专业职能,除了品牌爱好者,也促使不少理念认同者参与。


赋能不只这一些,NFT营销无极限


NFT的领域中有个概念,就是「赋能无极限」,在人们的创意与社群的火花中,确实能创造无限功能与价值,以上几项只是抓取目前广泛应用于营销的NFT赋能。


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在后期文章中,我们将更详尽地分享一些案例,看看元宇宙时代中,人们如何运用NFT赋能来营销乃至于凝聚社群,从中去找出共同点与创意,进而思考我们能如何NFT去为品牌营销、创造效益。

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